Du setzt noch kein Influencer-Marketing als Onlinehändler ein? Ohne Influencer-Marketing verliert Deine Marke als Onlinehändler Tag für Tag an Glaubwürdigkeit!
Und Du verlierst beständig Umsatzpotential, da Du dir eine herausragende Reichweite für deine Marke entgehen lässt.
Was Influencer-Marketing ist, welche Vorteile und Herausforderungen es bietet, das alles und mehr, in diesem Blogartikel.
Was ist Influencer Marketing genau?
Influencer Marketing ist ein relativ neues Konzept, das in den letzten Jahren an Popularität gewonnen hat.
Im Wesentlichen ist Influencer-Marketing eine Form des Marketings, bei der Marken mit Personen zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Influencer sind Personen, die aufgrund ihrer großen Fangemeinde in den sozialen Medien einen erheblichen Einfluss auf ihre Anhänger haben. Unternehmen nutzen dann diese Reichweite, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Bekanntheit und das Vertrauen von Influencer färbt somit auf Deine Zielgruppe ab.
Dabei gibt es verschiedene Arten von Influencern, wie beispielsweise Mega-, Macro-, Micro- und Nano-Influencer.
Mega-Influencer sind z.B. Prominente mit mehreren Millionen Followern, während Nano-Influencer nur wenige hundert Follower haben können.
Je nach Zielgruppe und Budget können Unternehmen verschiedene Arten von Influencern einsetzen.
Sprich, es kann Sinn ergeben, viele kleine Influencer mit wenig Budget zu buchen oder wenige große, welche aber natürlich ein höheres Budget erfordern.
Vorteile von Influencer Marketing
1. Erhöhung der Reichweite und Sichtbarkeit
Influencer haben eine große Fangemeinde auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok. Durch die Zusammenarbeit mit einem Influencer kann ein Unternehmen seine Reichweite erheblich erhöhen und die Sichtbarkeit seiner Marke steigern.
Das führt dazu, dass neue Zielgruppen erreicht werden, die das Unternehmen sonst nicht erreicht hätte.
2. Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Influencer haben eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihren Followern. Sie haben oft eine persönliche Beziehung zu ihrer Community aufgebaut und diese vertraut ihnen.
Wenn ein Influencer ein Produkt empfiehlt, steigt das Vertrauen in das Produkt und das Unternehmen dahinter.
Das führt dazu, dass die Zielgruppe eher bereit ist, das Produkt auszuprobieren.
3. Authentizität und Storytelling
Influencer sind oft Content Creator und haben eine starke Präsenz in den sozialen Medien. Sie kennen ihre Zielgruppe und wissen, wie sie mit ihr kommunizieren müssen.
Durch ihre Authentizität und Storytelling-Fähigkeiten wecken sie das Interesse ihrer Follower und diese begeistern sich für die Produkte und Dienstleistungen Deines Unternehmens.
4. Erhöhung des Engagements
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern kann das Engagement der Zielgruppe erhöht werden. Wenn ein Influencer ein Produkt vorstellt, kann das zu einer höheren Interaktion mit der Zielgruppe führen.
Die Follower können zum Beispiel Fragen stellen oder ihre Meinung zum Produkt äußern. Das kann wiederum dazu führen, dass das Unternehmen wertvolles Feedback von der Zielgruppe erhält.
5. Erhöhung der Konversionsrate
Influencer-Marketing kann auch zu einer höheren Konversionsrate führen. Wenn ein Influencer ein Produkt vorstellt und seine Follower davon überzeugt, kann das zu einem höheren Absatz des Produkts führen.
Das wirkt sich letztlich auch positiv auf den Umsatz des Unternehmens aus.
Herausforderungen beim Influencer-Marketing
1. Auswahl des richtigen Influencers
Eine der größten Herausforderungen bei der Umsetzung ist die Auswahl des richtigen Influencers für die Marke und Zielgruppe.
Es ist wichtig, einen Influencer auszuwählen, der zur Marke passt und eine ähnliche Zielgruppe anspricht. Wenn der Influencer nicht zur Marke passt, führt das dazu, dass die Kampagne nicht erfolgreich ist.
2. Authentizität und Glaubwürdigkeit
Influencer-Marketing sollte immer authentisch und glaubwürdig sein.
Wenn ein Influencer Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, die er nicht selbst nutzt oder nicht wirklich empfiehlt, führt das zu einem Vertrauensverlust bei den Followern.
Es ist wichtig, dass die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer transparent ist und die Interessen der Zielgruppe im Vordergrund stehen.
3. Regulierung und Transparenz
Influencer-Marketing ist ein relativ neues Konzept, und es gibt noch keine einheitlichen Standards für die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencern.
Es gibt jedoch Regulierungen und Gesetze, die Unternehmen einhalten müssen. In einigen Ländern müssen Influencer zum Beispiel Werbung deutlich kennzeichnen.
Unternehmen sollten sich daher vor der Zusammenarbeit mit Influencern über die relevanten Gesetze und Richtlinien informieren.
4. Messung des ROI
Die Messung des Return on Investment (ROI) kann bei Influencer-Marketing eine Herausforderung darstellen.
Es kann schwierig sein, den Erfolg einer Kampagne zu messen, insbesondere wenn es um die Auswirkungen auf die Markenbekanntheit und das Markenimage geht.
Unternehmen sollten daher im Voraus klare Ziele und Kennzahlen definieren, um den Erfolg der Kampagne zu messen.
5. Budgetierung
Influencer-Marketing kann je nach Art des Influencers und der Kampagne sehr teuer sein. Unternehmen müssen daher ihr Budget im Voraus planen und sicherstellen, dass sie die Kosten der Zusammenarbeit mit Influencern tragen können.
Eine fehlerhafte Budgetierung führt dazu, dass Unternehmen hohe Ausgaben tätigen, ohne dass der Erfolg der Kampagne garantiert ist.
Zusammenfassung
Insgesamt ist Influencer-Marketing eine sehr effektive Marketingstrategie, wenn es richtig umgesetzt wird. Einer der größten Vorteile ist die Glaubwürdigkeit, die Influencer bei ihren Followern haben.
Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen die Authentizität und Glaubwürdigkeit ihrer Marke erhöhen. Außerdem kann Influencer-Marketing zu einem höheren Engagement und einer höheren Konversionsrate führen.
Allerdings gibt es auch einige Herausforderungen, die Unternehmen bei der Umsetzung von Influencer-Marketing berücksichtigen sollten. Unternehmen sollten jedoch vorsichtig sein und sicherstellen, dass sie mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten, um eine authentische und glaubwürdige Kampagne zu erstellen.
Zusätzlich sollte die Zusammenarbeit so gestaltet werden, dass die Marke und der Influencer authentisch bleiben und die Interessen der Zielgruppe im Vordergrund stehen.
